JAMAICA VIBES

Ямайская культура проникла во многие сферы уличной жизни, начиная от музыкальных стилей, заканчивая внешним видом. Одним из главных катализаторов глобального распространения стали музыкальные стили регги и ска. Последний – сплав западной музыки 50-х и традиционных ямайских звучаний типа менто и калипсо. Регги стало следующим этапом после ска. В наши дни визуальные архетипы ска и регги используют множество streetwear-брендов: их создатели отражают в концепции свои интересы, которые пересекаются с ямайской культурой. Основатели брендов могли знакомиться с растафарианством, регги, или ска не напрямую. Например, панк-рок/хардкор также обязан Ямайке. Одна из ключевых групп, породившая множество новых музыкальных коллективов, тесно связана с раста. Bad Brains до сих пор остается одной из влиятельнейших хардкор-команд. Творчество группы продолжает вдохновлять как музыкантов, так и дизайнеров, выходцев из уличной культуры. Bad Brains также исполняют духовную музыку регги.

2рэгweb.jpg

Впрочем, основательно продвинул регги по всему миру Боб Марли и группа The Wailers. Марли хотел, чтобы его музыка и послание дошло до всех правильных людей планеты. Однако во времена расцвета The Wailers многие продолжали использовать растафарианские культурные коды, не вдаваясь в подробности. Незнающие люди считали, что всем исполнителям регги только и надо, что безостановочно курить и бездельничать. Но растафарианство имеет четкий свод правил и требует дисциплины. Обязательная составляющая религии – любовь к ближнему и отказ от устоев “Вавилона” (так раста называют западное общество). Эти идеи воспевались исполнителями регги. Контркультурная направленность и созидательный посыл всегда привлекал адетов streetwear – они аналогично противопоставляли свой подход индустрии моды и консервативным маркам одежды.

1рэгweb.jpg

Stussy – один из streetwear брендов, который вместе с основательным ростом сохраняет свой шарм и чтит свое ДНК. Практически в каждой коллекции находится отсыл к ямайской культуре. Например, это может проявляться в цветовых решениях: оттенках флага Эфиопии, использовании образов ямайской саунд-системы или культурных символах. В одной из коллекций Stussy также задействовали цитату последнего императора Эфиопии Хайле Селассие, который у растаманов считается воплощением Бога на земле.

Supreme аналогично неоднократно использовал образы Хайле Селассие и цветовые сочетания “раста”. Одна из сильнейших сторон бренда – эрудированность и просветительская составляющая. Он делает коллаборации с помощью, которых человек открывает для себя культурных деятелей, музыкантов и различных активистов. Supreme деликатно отражает эклектичность Нью-Йорка и его контрастность.

2ывапар-копияweb.jpg

Бренд делал коллаборации, например, с Wackies ( легендарный реггийный звукозаписывающий лейбл из Нью-Йорка), капсульную коллекцию с Баррингтоном Леви (известный ямайский исполнитель регги и дансхолла) и Jah Life ( бруклинский звукозаписывающий лейбл), выпускал футболки с изображением Ли Перри (одна из ключевых фигур в становлении регги, способствовал созданию музыкального стиля даб) и сотрудничал с легендарными Bad Brains.

4рагweb.jpg

Большие спортивные компании также иногда проявляют интерес к ямайской культуре. Лицом весенне-летней коллекции adidas Spezial 2017-ого года стал ямайский исполнитель регги Chronixx. В видео рекламной кампании музыкант рассказывает о локальной жизни Кингстона, восприятии мира и о вездесущности регги. На Ямайке adidas имеет свою историю адаптации, поэтому подача коллекции выглядит органично и частично имеет просветительский характер. adidas не единственный бренд, оригинальное прочтение которого на Ямайке повлияло на его репутацию.

Обувь Clarks была безумно популярна на Ямайке – особенно во времена рудбоев. “Молодежь в те времена стала грубой”, – рассказывает историк Гарт Уайт. Тогда шел 1962 год, Ямайка только провозгласила независимость от Великобритании. Но в стране оставалось множество проблем: безработица, уличные беспорядки, классовое неравенство и большая плотность населения. Появилось множество недовольных системой. Этих людей называли рудбоями (англ. “rude” - грубый). Они редпочитали дорогую, практичную и прочную обувь. Модели Clarks типа Desert Boots походили под эти критерии. “В те времена, если у тебя не было Clarks, ты не мог обзавестись девушкой,” – утверждает известный ямайский регги-диджей и продюсер Trinity. Полиция более пристально обращала внимания на людей в Clarks, нежели в другой обуви. «Да ты, наверное, вор», – говорили полицейские, – “как же еще ты мог раздобыть свои дорогущие Clarks?”

5рэгweb.jpg

Ямайские образы плотно интегрировались в мировую уличную культуру и streetwear. Каждый год ее переосмысливают и преподносят с разных сторон. Регги и раста сегодня существуют немного в стороне от повального ажиотажа на мимолетные тренды. Но это еще больше обосабливает культуру и делает ее привлекательной. Мы лишь рассмотрели несколько ярких примеров.

Следующий пост

Читайте также

OSTROV HOLIDAYS

Катя Шилоносова и Давид Шамелашвили примеряют вещи из новых коллекций в съемке Ostrov.

Cityoutdoor: Даша Уточка и Никита Еленев

В нашей новой съемке прекрасно все – Даша и Никита, Москва и cityoutdoor!

Городской аутдор: экспертное мнение

Как современные аутдор-технологии помогают в городе? Мы решили расспросить об этом эксперта.