FILA: наследие 90-х

Немного истории.

Fila – один из брендов, который уже на протяжении нескольких десятков лет остается актуальным на улицах, однако, он всегда сохранял свое спортивное наследие. Бренд основан в 1911 году братьями Фила в Италии. Все начиналось с производства тканей и постепенно переросло в выпуск нижнего белья. Только в 1973-ем году началась знаковая для Fila эра – бренд представил спортивную одежду. На этом поприще во многом прославил компанию знаменитый шведский теннисист Бьорн Борг.

2.jpg

Он выиграл Турнир Большого шлема одиннадцать раз и стал визитной карточкой бренда. Fila также прославилась благодаря контрактам с другими именитыми спортсменами – например, с трехкратным олимпийским чемпионом и победителем множества турниров горнолыжником Альберто Томба, бывшей первой ракеткой мира бельгийской теннисисткой Ким Клийстрес и с кенийским легкоатлетом, двукратным победителем Бостонского марафона, чемпионом мира 1991-ого года, победителем Чхунчхонского марафона Мозесом Тануи. Тем не менее, Борг остается самым узнаваемым спортсменом Fila.

Британская околофутбольная культура.

Одежда Fila интегрировалась в несколько субкультур. Знаменитые олимпийки бренда и спортивные костюмы были важным атрибутом “униформы” британской околофутбольной сцены 80-х годов. Фанаты сопровождали свои любимые клубы во время европейских туров. В то время молодые люди отказались от атрибутов, демонстрирующих свою принадлежность к клубу, они перешли на менее примечательный в глазах полиции внешний вид. В других странах они приобретали (а порой воровали) дизайнерскую одежду и вещи дорогих спортивных марок. Fila – был одним из таких брендов.

3.jpg

Хип-хоп.

В 80-ые хип-хоп переживал колоссальную популярность в США: рэперы носили одежду любимых брендов на улицах и стали формировать имидж спортивных марок в альтернативном ключе. Порой это происходило без вмешательства брендов. Fila в то время носили как би-бои, так и любители хип-хопа. В 80-ые одежду бренда носили такие рэпперы как, например, LL Cool J и Beastie Boys. В 90-ые объемные кроссовки Fila также полюбились среди хип-хоп сообщества: легендарный Тупак Шакур не раз был замечен в баскетбольной модели Grant Hill. Также в 2007-ом году именитый рэп коллектив Wu-Tang Clan сделал коллаборацию с Fila на базе модели Tennis Classic.

4.jpg

Коллаборации. Наши дни.

В наши дни Fila переживает очередной всплеск популярности. Этому сильно способствуют коллаборации, которые органично задействуют эстетику бренда. Сотрудничество Fila и прославленного русского дизайнера Гоши Рубчинского – один из успешных случаев. Прибавить к этому новую волну актуальности спортивных брендов, популярных в 90-ые, и современных рэпперов ранга ASAP Rocky, который мелькает в футболке из коллаборации с Рубчинским – все это прилично повлияло на сегодняшнюю популярность Fila. Но бренд не был бы так востребован без четкого ДНК. Fila продолжает оставаться верен спортивной лайфстайл-эстетике, бережно воскрешая свои архивные силуэты. Но благодаря коллаборациям он находит новое прочтение, как, например в общей работе с Рубчинским.

5.jpg

Fila еще до “новой популярности” старался переосмысливать себя с помощью коллабораций. Например, сотрудничество с пресловутым скейт-брендом Supreme в 2007-ом году или с небезызвестным кембриджским магазином кроссовок Concepts в 2013-ом.

1.jpg

7.jpg


Предыдущий пост Следующий пост

Читайте также

Знаменитая анонимность: кто такой Шон Стусси?

Наследие Шона Стусси выходит далеко за рамки бренда, который носит его фамилию. Он легенда, символ уличной культуры.

От гор до улиц. The North Face.

The North Face Mountain Jacket – куртка, которая прошла путь от популярности среди альпинистов, путешественников и туристов до особого статуса у адептов уличной культуры.

ВЕСНА В ОСТРОВ

Смотрите несколько актульных образов в нашей съемке.