D.I.Y. культура

В D.I.Y. (от англ. Do It Yourself, “сделай сам”) панк-культуре мерч – неотъемлемая часть сцены. Многие группы не хотят противоречить своим принципам независимости и подхода “сделай сам”. D.I.Y. философия в панк-рок среде подразумевает независимое развитие и любого рода деятельность - например запись музыки, организация концертов, выпуск своей продукции в поддержку группы, издание книг, журналов и устраивали демонстраций. Все эти активности происходят без участия корпораций и крупных звукозаписывающих лейблов. Человек, вовлеченный в панк культуру, в большинстве случаев понимает, за что он отдает деньги. Репетиции, туры, запись нового альбома, продвижение созидательных идей – все эти активности поддерживаются прибылью с продажи футболок, толстовок и других вариантов мерча музыкального коллектива. Также многие панк/хардкор-группы отдают процент с прибыли на благотворительность. D.I.Y. - культура какое-то время назад была исключительно нишевым явлением, а streetwear – одной из ее составляющих. Люди, для которых панк-рок был частью мировоззрения, создавали свои независимые бренды одежды – это было отражением их интересов, жизненных принципов и контркультурым явлением. Скейтбординг, панк, сёрфинг, хип-хоп, локальные особенности – все это могло составить концепцию бренда.

5diy.jpg

Сегодня некоторые бренды заимствуют многое из панк-рок культуры. Для них подобный ход – естественный путь развития. Например, пресловутый скейт-бренд Supreme выпускал коллекции с такими культовыми музыкальными группами как Bad Brains и Dead Kennedys. Некоторые фанаты нью-йоркской марки впервые услышали о существовании подобных коллективов. Но существуют бренды, в концепции которых D.I.Y панк/хардкор-культура занимает основную часть. Stray Rats – один из таких примеров: за 7 лет существования бренд прошел путь от локальной популярности в харкор сцене Южной Флориды до появления в известнейших бутиках типа Opening Ceremony. Но Stray Rats не изменяет себе, продолжая придерживаться начального стиля и прогрессировать. “Панк-рок сильно повлиял на меня, - говорит основатель бренда Джулиан Консуэгра в интервью для Hypebeast. - Он научил меня делать многое из ничего”. Впрочем, в дизайне Stray Rats находится место и другим явлениям – например, поп-культуре и спортивной эстетике. Бренд Джулиана на фоне основной “streetwear-сцены” воспринимается как аутсайдер, однако, эту темную лошадку уже успели полюбить такие хип-хоп исполнители как Дензел Карри и Tyler, the Creator (Джулиан помогал с дизайном коллекции бренда одежды Тайлера Golf Wang, участвовал в создании визуальной составляющей для его альбома Flower Boy). «Я до сих пор считаю, что у него лучшие футболки», – делится впечатлениями Тайлер о дизайне Stray Rats.

3diy.jpg

Stray Rats во многом передают дух времени и отражают смешение стилей. В 2014-ом году на международной выставке в Майами Консуэгра представлял поп-ап стор, в рамках которого прошел концерт. В состав выступающих вошли несколько разноплановых групп и исполнителей – сцену разделили реппер Дензел Карри и хардкор-панк группа Trash Talk. Участники второй, в лице Ли Спеллмана и Гаррета Стивенсона, также основали свой бренд Babylon LA. Его продукцию можно найти в различных точках по всему миру, в том числе в одноименном магазине в Лос-Анджелесе. D.I.Y.-эстетика и панковские идеи анти-истеблишмента заняли приличную часть концепции Babylon LA. Ли Спелману очень импонирует, что сегодня люди занают про его бренд, но не имеют понятия, кто такие Trash Talk и наоборот. “Black Flag, Dead Kennedys и другие подобные группы передают дух Калифорнии, – делится Спелман в интервью для Hypebeast. – Babylon LA также отражает часть локальной культуры”.

2diy.jpg

Рассказывает основатель бренда PLEASURES Алекс Джеймс в интервью для Highsnobiety: “Рок – это не тренд для меня и для моего бренда. Я не ношу футболки Slayer или Motörhead, потому что, что они просто выглядят круто, я ношу их, потому что я заслушивался этой музыку в своей спальне задолго до того, как появилась волна позеров”. Бренд Алекса на 80% построен на переосмыслении мерча различных групп. Панк, пост-панк, метал, хардкор, рок, готик-рок – PLEASURES рассказывает про сцены, которые определяли дух времени 80-х и 90-х. PLEASURES вобрал в себя интересы его основателя и просвещает своих потребителей в области культовых исполнителей различных жанров. Бренд – эклектичный набор музыкальных стилей, выраженный посредством дизайна мерча, и еще один пример, как D.I.Y.-подход и самодостаточность мышления выливаются в совершенно новое, сохраняя значимую часть истории.

1diy.jpg

Предыдущий пост Следующий пост

Читайте также

ВЕСНА В ОСТРОВ

Смотрите несколько актульных образов в нашей съемке.

Helly Hansen: для путешествий и субкультур

Опыт Helly Hansen в производстве одежды, противостоящей непогоде, насчитывает более 140 лет. Подробнее о истории бренда в нашей статье Helly Hansen: для путешествий и субкультур.

FILA: наследие 90-х

Fila – один из брендов, который уже на протяжении нескольких десятков лет остается актуальным на улицах, однако, он всегда сохранял свое спортивное наследие. Теперь в Ostrov.