СОЗНАТЕЛЬНЫЙ ХЛОПОК PATAGONIA

“Когда я умру, я попаду в ад, меня наверняка сделают директором по маркетингу очередной колы. Я буду продавать никому не нужный продукт, такой же, как у остальных конкурентов, лишенный каких-либо собственных достоинств. Буду сражаться в “войнах за колу” – биться за цену, продажи, рекламу и продвижение. Это будет мой персональный ад”. Эти слова принадлежат основателю Patagonia Ивону Шуинару. Его бренд многие считают эталоном в outdoor и streetwear сферах. Patagonia каждый год старается максимально сокращать вред экологии, который наносит производство одежды и улучшать условия труда на фабриках. Но при этом продукция бренда отличается оригинальным дизайном, функциональностью и долговечностью. “Продукт должен иметь собственные достоинства, не полагаясь на уважение к лейблу”, – утверждает Шуинар. Patagonia всегда отличался новаторством и не боялся делать “некоммерческие шаги”. В конечном счете это было только на руку. Бренд также настойчиво просит носить его вещи как можно дольше – зашивать, заклеивать, ремонтировать, но как можно дольше избегать новой покупки.

1пата.jpg

Patagonia производит продукцию из органических материалов, переработанного сырья и пробует новые менее пагубные для окружающей среды методы окрашивания. Хлопок и полиэстер – наиболее часто используемые ткани в продукции бренда. Мы разобрали два метода, к которым пришла компания. Patagonia, открывая новые экологичные способы производства, со временем делится ими с общим рынком. Компания продолжает следовать созидательному пути, стараясь менять рынок и мир к лучшему. Например, в 1993 году бренд стал первым, кто использовал переработанный пластик для производства термобелья. С тех пор Patagonia использовала миллионы бутылок, которые ранее томились на свалках. Однако бренд решил не останавливаться на этом.

3пата.jpg

В 2005 году Patagonia совместно с японской компанией Teijin Industries разработала новый метод производства – Eco-Circle. Изначально собиралась изрядно поношенная одежда (чаще всего флис и термобелье Patagonia): ее присылали толпы преданных сторонников Patagonia. Затем вещи отправляли в Японию, где специальным способом перерабатывались в новое сырье. При Eco-Circle сокращалось количество общей энергии производства и выбросы углекислого газа. После “восстановленный материал” шел на производство новой одежды. Помимо сотрудничества с Teijin Industries, Patagonia сотрудничает с Unifi Manufacturing, компанией из Южной Каролины, которая с 2010-ого года производит материал, на 100% изготовленный из пластиковых бутылок и отходов производства одежды. Patagonia также выпускает повседневные вещи из органического хлопка.

2пата.jpg

“Каждый раз, когда мы решали поступать правильно с этической точки зрения, даже если это стоило в два раза дороже, мы оказывались в выигрыше”, – вспоминает Ивон Шуинар. Производство продукции из органического хлопка – один из примеров. В 1994 году компания решила полностью отказаться от стандартного выращивания сырья. К 1996-ому Patagonia поставила себе цель окончательно перейти на органически выращенный хлопок. Предполагаемый риск такого решения составлял около 20 миллионов долларов. В один момент бренду также пришлось сократить ассортимент вещей из хлопка – с 91-ой на 61-ю позицию. Сегодня покупатели доверяют бренду и продолжают покупать те же вещи, но сделанные из органического хлопка. Patagonia считает, что лучше заплатить чуть больше, чтобы потом не платить горькую цену за уничтожение окружающей среды. “На мёртвой планете бизнеса уже не будет”, – говорил американский защитник дикой природы, эколог, основатель нескольких экологических организаций Дэвид Брауэр.

4ПАТА.jpg

213456нгепавы.jpg

Вещи Patagonia слева направо: куртка женская LIGHT AND VARIABLE HOODY 3990 руб., поло FITZ ROY EEMBLEM 2790 руб., брюки GUIDE WATER II PANTS 4190 руб., поясная сумка TRAVEL MINI HIP PACK 2390 руб., футболка CAP DAILY GRAPHIC 3290 руб.

Предыдущий пост Следующий пост

Читайте также

Страсти по плаванию: The Outdoor Swimming Society

“Мы верим, что с помощью плавания можно преобразить и лучше ощутить красоту каждого дня”.

Знаменитая анонимность: кто такой Шон Стусси?

Наследие Шона Стусси выходит далеко за рамки бренда, который носит его фамилию. Он легенда, символ уличной культуры.

От гор до улиц. The North Face.

The North Face Mountain Jacket – куртка, которая прошла путь от популярности среди альпинистов, путешественников и туристов до особого статуса у адептов уличной культуры.