TRAIL SHOES

Сегодня лайфстайл-подразделения больших брендов – реакция на создание потребителем своего прочтения продукта. Когда-то спортивные компании не придавали большого значения, как их вещи носят на улицах определенные группы людей. Однако такие потребители стали одними из самых лояльных: они превратились в мощную рекламу, которая создавала новых приверженцев бренда. Мало, кто мог предугадать, что кроссовки и некоторые модели обуви станут культом на улицах и будут более востребованы для повседневной носки, нежели для занятия спортом.

Корпорации начали сформировать ассоциативный ряд вокруг модели или коллекции за счет работы с лидерами мнений и сотрудничая с амбассадорами: то, что когда-то появилось на улицах, стало мощным двигателем торговли. Теперь компании сами решают, что будет востребовано среди любителей кроссовок, интересующихся модой и уличным стилем. Коллаборации, сотрудничество с именитыми дизайнерами, рекламные кампании, отсылающие к уличной культуре – все идет в ход, чтобы потребитель мог идентифицировать себя с продуктом. Впрочем, всегда будут существовать люди, которые сами будут создавать свою “ауру” вокруг продукта.

3trail.jpg

Сейчас существует множество моделей обуви, которые обделены вниманием “лайфстайл потребителей”. Силуэты, которые несут в себе в первую очередь утилитарный характер, не рекламируются популярными деятелями поп-культуры и медиа. Они предназначены для людей, которым важна функция. Есть подобные модели, которые одновременно с появлением на спортивных площадках попадают на улицы. Однако это не касается обуви для трейлраннинга: подобно спортивной обуви в прошлом, модели для бега по пересеченной местности покупали исключительно для прямого назначения. Но постепенно, в преддверии холодного времени года, бренды стали адаптировать повседневные силуэты, добавляя элементы аутдор обуви. Кроссовки стали пригодны для носки в дождь, снег, холод и слякоть.

1lanvin.jpg

В поисках нового, интересующиеся модой и адепты уличного стиля стали прибегать к первоисточнику – они находили примечательные модели как у Salomon и The North Face, так и в аутдор-линейках (adidas Terrex). Подобную обувь сочетали с фэшн-составляющими образа, привлекая внимание стритстайл-фотографов на неделях моды. Ведущие медиа в свои “сникер-отчеты” начали включать обувь, которую сами бренды не продвигали в лайфстайл-нише. Утилитарные модели стали популярны без каких-либо планов маркетологов. Вновь ниши нашли что-то на первый взгляд странное и невостребованное у основной массы. Такие случаи помогают брендам улучшать и переосмысливать свои продукты, но, порой, не всегда корпорации сразу восприимчивы к таким посылам. Например, Boris Bidjan Saberi, либо предугадав спрос на обувь Salomon, либо прислушавшись к людям с улиц, стал выпускать коллаборации с аутдор-брендом. Популярности силуэтам для трейлраннинга также прибавила набирающая обороты тенденция на громоздкие кроссовки.

2trail.jpg

Gucci, Acne, Balenciaga, adidas x Raf Simons, новые adidas Yeezy – популярные бренды и модные дома обзавелись своими вариантами громоздких кроссовок со множеством деталей. Некоторые силуэты очень схожи с версиями аутдор-брендов. Последняя коллаборация Supreme x Nike – еще один катализатор роста популярности кроссовок для трейлраннинга. За основу коллабораци Supreme x Nike взята невостребованная ранее модель Air Humara.

4trail.jpg

Ранее adidas также прибегал к трейлран эстетике, например, в коллаборациях с Kolor и в рамках коллекции Y-3. Впрочем, в этих случаях функционал моделей важен, но он не на первом месте, как, например, с силуэтами Salomon, The North Face и adidas Terrex. Порой, чтобы открыть для себя что-то новое, необходимо выйти из рамок, предложенных брендами. Хороший способ – переосмысливать очевидные вещи в нестандартном для них ключе. Достаточно вспомнить, что кроссовки когда-то были лишь обувью для занятия спортом.

Предыдущий пост Следующий пост

Читайте также

Cityoutdoor: Даша Уточка и Никита Еленев

В нашей новой съемке прекрасно все – Даша и Никита, Москва и cityoutdoor!

Городской аутдор: экспертное мнение

Как современные аутдор-технологии помогают в городе? Мы решили расспросить об этом эксперта.